Il linguaggio e la scrittura, come comunicare in modo efficace anche argomenti difficili e per strutture non ottimali come lo schermo. Da non perdere... per scrivere e per farsi leggere. Scrivere non è mai una "cosa semplice" specialmente se

l'obiettivo è comunicare efficacemente. Risulta facile solo se non ci preoccupiamo troppo di chi lo andrà a leggere, ma quando abbiamo un obiettivo ben preciso le parole ci sfuggono di mano. Nella Sezione Advertising: Dallo spot al dialogo, di Paolo Iabichino.

[La magia della scrittura]

Il volume presenta oltre cinquanta interviste a professionisti di primo piano che  hanno partecipato a un dibattito virtuale sui temi di Creatività, Formazione e Sviluppo Tecnologico, esprimendo a ruota

libera, il proprio punto di vista sul mondo della comunicazione pubblicitaria, sia in generale che con riferimento agli specifici settori di attività in cui operano. [continua..]

“L’innovazione non è solo un fatto tecnico, un metodo rigido che determina il successo di un’idea, di un’intuizione, è piuttosto il frutto di un’attitudine mentale, di una predisposizione psicologica che va alimentata con la ricerca,

il confronto, lo scambio di più punti di vista”.

[Studio Panzarani]

La storia di una intelligente ragazza dell'Aquila che, con la sua brava laurea in lettere a pieni voti e una disperata voglia di diventare una copywriter di successo, descrive tutti i riti d'iniziazione previsti dal nonnismo imperante nelle grandi

agenzie (in questo caso in McCann-Erikson) per poter dare la scalata alle vette della pubblicità. Un libro che rende umano l'antico mito della pubblicità, mostrandone punti di forza e debolezze. Da leggere, per chi è dotato di sense of humor, soprattutto se aspirante copy o art. [Manuela D'Alessio]