Paolo Iabichino

Nato nel 1969, è direttore creativo di OgilvyOne, la prima agenzia di marketing one-to-one in Italia. In pubblicità dal 1990, è passato dall’advertising tradizionale alla comunicazione relazionale, incontrando qui la giusta dimensione di uno scrivere più attento al destinatario.

Con il suo team gestisce campagne e strategie di comunicazione per importanti marche italiane e internazionali. È convinto che la pubblicità non abbia più bisogno di un target, ma di un interlocutore con il quale marche e prodotti devono mettersi in relazione, superando la logica del bisogno per sposare l’etica del servizio. Da qui l’advertising si arricchisce di nuove discipline per avvicinare un nuovo consumatore, sempre più individuo, che obbliga la scrittura a passare dal registro seduttivo a quello emotivo.

Docente di un master post laurea di advertising presso la Scuola Politecnica di Design di Milano, Paolo Iabichino è tra gli autori di un saggio a più voci pubblicato da Sperling & Kupfer e intitolato "La Magia della Scrittura" (quattro edizioni in quattro mesi) ed è ancora presente con un intervento sulla scrittura in rete all'interno della ristampa di "Business Writing“, curato da Alessandro Lucchini ed edito da Sperling & Kupfer.

Insieme agli studenti della Scuola Politecnica di Design ha ideato Invad, una provocatoria riflessione fantapubblicitaria che mette in mostra le improbabili invasioni dell’advertising alla ricerca sfrenata di nuovi spazi (www.invad.it).

È tra i docenti della Palestra della scrittura e fa parte del Comitato Scientifico del NABA (Nuova Accademia di Belle Arti) per il nuovissimo master di Action Marketing e Visual Communication.

Ogilvy One Worldwide è il più vasto e collaudato network di marketing one-to-one.Con 117 uffici in 56 Paesi, è il network globale leader nel Customer Relationship Management e nel marketing interattivo.

I nostri clienti locali possono beneficiare della conoscenza e delle capacità acquisite dai nostri professionisti grazie agli scambi all'interno del network e all'esperienza sui grandi clienti internazionali.

Crediamo nella costruzione di una relazione con i consumatori che duri tutta una vita. E tutto quello che facciamo contribuisce a questo obiettivo finale.